《寻找消费力》报告正式发布：从价格到价值，情感定义消费

北京(běijīng)商报讯（记者蔺雨葳）中国消费市场正经历结构性调整。传统消费增长引擎承压的(de)同时，新世代消费者(xiāofèizhě)崛起，兴趣消费、区域经济(jīngjì)等新增长点(zēngzhǎngdiǎn)不断涌现，基于此，“寻找消费力”成为业界共同关注的焦点议题。5月28日(rì)上午，由北京商报社、《中外企业文化》杂志社联合主办的2025深蓝媒体智库年度论坛主论坛在北京开幕。会上，北京商报发布智库报告《寻找消费力》。报告涵盖餐饮、电商、时尚、潮玩、酒业五大代表性(dàibiǎoxìng)业态(yètài)，勾勒出一幅全新的消费图谱：理性消费占据主导地位、价值理念重构消费格局、情感驱动(qūdòng)强于价格驱动，三大趋势加速重构中国消费者的购物选择。

消费不会(búhuì)消失，只会以新的(de)形式重生。报告指出，当前消费市场正在经历从量到质的转变，企业需要重新理解消费力的流向和激活方式。通过对直播电商、快时尚、餐饮、精酿啤酒和潮玩五大业态的深入研究，报告发现了跨越(kuàyuè)行业的共同规律，中国(zhōngguó)消费者正在完成从价格敏感型(xíng)到价值敏感型的进化，未来，场景(chǎngjǐng)创新和建立情感共鸣将成为新增长引擎。

在直播(zhíbō)电商领域，“矛盾型消费”正倒逼产业带提质，消费者不再盲目跟风，而是更加理性地追求产品质量与价格的平衡，这促使直播电商扎根产业带，通过源头直供模式降本增效；快(kuài)时尚行业则经历着从规模扩张到(dào)价值深耕的转变，“关小店、开大店”成为行业共识，消费者对品质和(hé)个性化(gèxìnghuà)的追求推动品牌(pǐnpái)重构产品力和供应链；餐饮行业(cānyǐnhángyè)的长效“排队(páiduì)王”现象则揭示出“始于猎奇，忠于品质”的消费逻辑，能够实现长青的餐饮企业，老顾客占比高达60%，想要变“流量”为“留量”，精细化运营和复购率才是持续增长的关键。

精酿啤酒市场也展现出消费(xiāofèi)场景的结构性转移，消费力正从线下向线上、从小众向大众(dàzhòng)迁移，场景创新成为重要增长点；潮玩(cháowán)行业的发展则印证了IP内容生态的价值，随着消费者决策更加理性，情感联结和社交价值成为推动增长的核心(héxīn)动力。

消费市场(xiāofèishìchǎng)的变革本质是一场“洞察人心”的竞赛。无论环境如何(rúhé)变化(biànhuà)，消费力不会消失，只会(zhǐhuì)转移并以新的形式重生。而这背后，是人群需求的分化与升级。未来的商业赢家，一定是那些能在理性消费中提供价值、在多元(duōyuán)需求中创造体验、在快速变化中坚守长期主义的企业。